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青岛啤酒总裁黄克兴出席2017品牌年度人物峰会

 时间:2017-12-22 11:36来源:未知 责任编辑:新华在线

12月20日,2017(第十二届)品牌年度人物峰会在海南省海口市隆重召开。本届峰会经海南省人民政府批准,由中国会展经济研究会,海南省商务厅、品牌联盟(北京)咨询股份公司联合主办,海口市会展局参与协办,以“创势与共进”为主题。第二十五届品牌联盟高峰论坛一同召开。
 
海南省人民政府副省长王路,《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰教授,十届全国工商联副主席、中华环保联合会常务副主席孙晓华,中国贸促会原副会长、2016年B20协调人、组委会副主任于平,中国会展经济研究会会长袁再青,海南省人民政府副秘书长方少民,海南省商务厅厅长吕勇,海南省农垦投资控股集团党委书记、董事长杨思涛博士,海南大学校长、教授、博士生导师李建保博士,海南省工商联巡视员陈琼鹏,海口市人民政府副市长孙世文,海南省会展局副局长李学锋,海口市会展局局长蔡俏,中国企业联合会副会长,中国企业家俱乐部副理事长、清华控股有限公司董事长徐井宏博士,国务院参事、欧美同学会副会长、中国与全球化智库理事长王辉耀博士,国际质量科学院院士、原国务院参事郎志正教授,中国国家话剧院一级演员、中国书法家协会会员唐国强,中国电子商务协会副理事长郑砚农教授,青岛市德国研究会会长武铁军,广西金嗓子集团董事长江佩珍,青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴,拜博口腔医疗集团董事长黎昌仁,深圳国家基因库主任、华大农业集团董事长、原山东济宁市市长梅永红,国能中电源集团董事长兼CEO、2007CCTV中国经济年度人物白云峰博士,合尊集团董事长、台北S Hotel董事长汪小菲先生,国美酒业集团董事长武玉杰博士,九届全国政协委员、中华慈善总会荣誉会长、香港华达投资集团董事局主席李晓华,澳大利亚深圳总商会、澳大利亚深圳联谊总会会长刘启升,鲁迅先生长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞;圣盈信金服集团董事会主席兼CEO林建欣,易商通环球控股集团有限公司执行董事、副总裁韦琰均,中国钢研新冶高科技集团有限公司副总经理、国宏中晶董事长张岩博士等领导嘉宾以及来自全国各行各业的企业家、行业精英、协会代表、主流媒体等1500余人参加峰会开幕式。
 
以下为黄克兴讲话实录:
 
尊敬的各位领导,各位专家,各位同仁,大家上午好!非常高兴能来参加今天的品牌峰会,并且有机会和大家交流、分享青岛啤酒在品牌建设方面的理念、观点和一些实践。
 
我演讲的主题是《品牌,让中国更受尊敬》,我们先来看一下一个中国品牌在全球的24小时。凌晨的汉堡港,它乘巨轮而来,带来中国的问候;太阳初升的罗马街头,它从古罗马斗兽场旁奔驰而过,赶往粉丝身旁;正午的韩国烧烤店,年轻人把青岛啤酒与炸鸡翅成为作为最佳的搭档;下午的阿根廷海滩,它与海边嬉戏的年轻人,一起畅饮青春;傍晚的伦敦,它讲述着中国“八仙过海“的古老神话;入夜时分的澳大利亚,初识的陌生人用他碰杯,从此沟通无国界;夜深了,纽约时代广场依然闪烁着它向全球送去的中国问候;而在世界的东方,旭日磅礴而出,它在晨曦中开启着新一天的欢聚。它就是来自中国的青岛啤酒。
 
青岛啤酒在国际市场,一直以高品质、高价位、高可见度的形象出现在国际市场上。它改变了国外人对中国食品低质量、低价格的印象,特别是颠覆了外国消费者对中国食品的“有色眼镜”。
 
在全球消费者眼中,青岛啤酒是什么样的品牌?一个意大利的消费者,他认为全球化等于中国的啤酒加法国的衬衫,加维京的胡子,加日本的发髻,这就是全球化。美国人买半打当地啤酒需要6美元,买半打青岛啤酒需要9美元。青岛啤酒在国外高端市场上是少有的中国品牌。一个澳大利亚的消费者说运动后的乐趣是享受青岛啤酒,开启“时光机”。
 
《人民日报》在今年5月10日首个中国品牌日发表《奏响中国品牌的强音——写在首个“中国品牌日”之际》,文章指出,品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。从低端到中高端,中国品牌腾飞跨越。在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的啤酒故乡德国,当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元,而青岛啤酒的售价则达到3欧元左右。品牌要高端,产品必须高端,青岛啤酒100多年来传承的高品质是保持高价格的杀手锏。主流市场保持身价,新兴市场直击高端。高价格背后是高品质的支撑和强品牌的自信。这是《人民日报》在今年品牌日对青岛啤酒的评价。
 
国家外文局发表的《中国国家形象全球调查》,显示青岛啤酒在部分国家的认知度超过90%,近三年的调查均显示,在发达国家的知名度高于发展中国家,是唯一的一个在发达国家的知名度高于发展中国家的中国品牌。结合十九大的报告的精神,我们认为,品牌有助于国家经济从高速增长阶段转变为高质量发展阶段,品牌有助于不断满足人们对美好生活的需要,品牌,有助于传播中国文化,提升国家形象,彰显品牌自信和文化自信,品牌有助于供给侧结构性改革的推进,推进品牌建设,发展品牌经济,建设品牌强国,有助于实现中华民族的伟大复兴。品牌能让中国更受尊敬。
 
如何定义好品牌?我的观点,一个品牌首先有品质的厚度,品质永远是一个品牌的根基,如果品质不好,这个品牌很难活得长久。第二历史的长度,是经得起时间的检验,如果一个品牌,三年、五年就消失了,甚至十年、二十年消失了,我想这个品牌也很难是好的品牌;第三有覆盖的广度,一个全球的品牌,销售区域必须要触达到全球的消费者,让全球的消费者都能接触到你的产品;第四,站位的高度,一个好的品牌是有社会责任感,有责任有担当的品牌才能长久。
 
青岛啤酒的愿景是成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司,我们把品牌放在首位,青岛啤酒不仅仅是做啤酒的,我们还要做一个响当当的中国民族品牌。我们的使命就是用我们的激情,酿造出消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐,人类对美好生活的追求和向往,就是我们的奋斗目标。
 
青岛啤酒怎样打造一个国际一流的品牌,我们靠的是“四个引领”为支撑,打造享誉世界的民族品牌,就是质量引领,创新引领,文化引领和责任引领。
 
首先质量引领。定义什么是好啤酒,怎么定义一个产品有好质量,我们认为一个啤酒的质量,不仅仅有基础的质量,更要有特色质量,有差异化的优势,这就是任何一个产品,在市场竞争中的差异化的优势。青岛啤酒通过食品安全+基础质量+特色质量的不懈追求,成为无法复制,无法模仿,这就是青岛啤酒114年来的质量魅力所在。
 
青岛啤酒经得起114年历史长度的检验,全球100多个国家有销售,经得住全球100多个国家消费者的品鉴,经得起美国、欧盟、日本等出口国家的标准的检验和肯定,为中国产品赢得了荣誉。青岛啤酒现在生产的啤酒是800万吨,一年生产180亿瓶,绕地球就是119圈,平均每一分钟消费者喝4万瓶啤酒。
 
第二创新引领。创新是引领发展的第一动力。通过“创新引领”,我们不仅仅给消费者提供好的产品,还要丰富品类,满足消费者基本需求,引领消费者变化需求,并不断挖掘消费者潜在需求。经典、纯生、白啤、黑啤等等,都是近年来推出的新产品,并利用互联网+这样一个时代的特色,做健康的、独特的、快乐交互的、功能化、个性化的产品。加快产品创新和商业模式、管理模式创新,加速由规模速度型向质量效益型转变。
 
第三是文化引领,我们是走出去,不仅仅是产品走出去,我们也把中国的文化带出去,因此我们在国外打造品牌的特色,坚定文化自信,传递中国文化自信,因此我们在国外的市场上,比如推动中国属相版的啤酒,传统中国文化特色的生肖版。等品牌的背后是文化。青岛啤酒通过“文化引领”打造品牌特色,坚定文化自信,传递文化自信,让世界真正了解和接受中国文化,让中国文化在融合世界文化的过程中得到升华,赢得了大批海外消费者的青睐与点赞。
 
第四是责任的引领。作为新时代的企业,青岛啤酒以“责任引领”可持续发展,更加注重经济效益和社会效益的平衡,以中国品牌的责任担当夯实可持续发展的基石。
 
青岛啤酒的使命,我们的愿景,和我们最终的梦想,就是要做强中国品牌,擦亮中国名牌,实现中国梦想!青岛啤酒让全球举杯共分享,谢谢大家!
 
据悉,峰会自19日起陆续举行了包括平行分论坛、贵宾欢迎晚宴、高峰论坛、主旨演讲、颁奖盛典、品牌之旅、品牌导师专场等二十余场主题活动内容。12月20日晚,在具有海南特色、国家情怀的知名舞蹈、金曲等丰富多彩的节目表演下,本届峰会最激动人心的2017(第十二届)品牌年度人物颁奖盛典隆重举行!活动现场颁布了“2017中国十大品牌年度人物”、“2017中国品牌年度人物·元素奖”、“2017中国十大品牌官”等知名奖项。至此,2017(第十二届)品牌年度人物颁奖盛典圆满结束。21日,峰会举行了“海南省知名企业家品牌推介座谈会”、“品牌导师专场”、“闭幕午宴”等峰会主内容。
 
本届峰会战略合作单位易商通环球控股集团有限公司,媒体主办分众传媒、航美传媒、乐幕传媒、商界传媒集团、宾臣传媒,协办媒体金日酷媒、《投资圈》杂志、经典调频北京FM969、路途传媒、凤凰都市传媒、《国际品牌观察》杂志,特别协办单位国美酒业集团、中国泰合集团、澳大利亚深圳总商会、联谊总会,支持单位林达集团、青岛啤酒股份有限公司、完达山乳业、北京居然之家投资控股集团有限公司、名师联盟、中国(国际)实友会、中国与全球化智库,合作单位通威集团、匹克集团、水松缘生物科技有限公司、JAYJUN COSMETIC、国药肽谷有限公司、陕西杜康酒业集团、上海雷冠投资管理有限公司、中国青年企业家社区,公益支持单位鲁迅文化基金会,合作微信公众号品牌联盟咨询,指定财经网络平台新浪财经,指定官方网站品牌联盟网,媒体支持单位《中国名牌》杂志、时代列车,指定红酒品牌杰世庄园,指定品牌广西成梵电子商务有限公司,视频直播平台登疯造极、斗鱼直播。

 

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