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酷狗多维度盘活正版音乐 推动数字音乐市场健康发展

 时间:2018-04-26 14:17来源:未知 责任编辑:新华在线

4月26日,第18个世界知识产权日到来,在当下互联网快速发展时期,知识产权的创造、保护、运用也面临着巨大挑战。从被称为“中国数字音乐元年”的2015年至今,作为最早的在线音乐平台之一的酷狗音乐,一直致力于推动数字音乐“正版化”,除了拥有1700万海量正版曲库,还多维度盘活版权,打造精品IP,让广大用户认可了数字音乐正版化的价值,加强人们维护知识产权的意识。
 
酷狗音乐开发出的版权变现新模式为数字音乐市场的健康发展提供了良好借鉴,并且以唯一音乐App成为“中国App移动应用正版联盟”的首批单位,入围首批移动互联网“白名单”,取得了中国互联网协会ANVA白名单认证资质”,一直沉睡的中国数字音乐市场,终于展现出了巨大的潜力,有了可以比肩国际市场的姿态。
 
中国作为人口大国,尤其在互联网逐渐发达的背景下,数字音乐用户体量庞大。然而一方面是用户受众长期习惯于“免费”,一方面是正版数字音乐的产业链还有待完善,因此,中国音乐行业虽然迎来久违的正版化,但正版化随之带来的产业变化,在保障作品来源合法的同时能否实现盈利,是推动版权健康流转的关键。艾瑞咨询在《2018年中国数字音乐消费研究报告》中指出,中国数字音乐付费习惯已经形成,数字音乐消费者更常使用购买会员和数字专辑的方式进行消费,更加注重音乐内容品质,更能接受个性化的独立音乐和国际化音乐,并且热衷音乐社交。中国数字音乐消费者群体年轻化、高端化,以90后居多,消费能力强,注重个人兴趣培养,热衷社交和旅行,追求时尚和创新,同时消费观念超前,注重精神和情感价值。
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鼓励用户支持正版音乐,不能光凭口号,其本身还是要让人们认可正版音乐的价值,让人们看到购买正版音乐能够获得更多的体验。在这一点上,酷狗音乐努力让购买正版音乐变得更加有趣,新上线的单曲、专辑会在购买页面看到相应的粉丝公会应援、粉丝打榜等互动版块,购买数字专辑还可以转送朋友。此外,当达到一定要求时,粉丝还可以解锁相关的酷狗独家福利,尊享铭牌以及专属皮肤、海报。另一方面,音乐人开通的徽章、推广及线下活动,让用户购买自己喜爱的音乐人作品显得更加有意义。例如鹿晗的《Xplore》上线酷狗后,在粉丝对正版音乐的支持下,相继解锁了鹿晗主题地铁、高铁专列的开通,实现了正版音乐从线上到线下的影响。
 
此外,正版音乐的长久发展势必要有稳定的产业链条予以支持,不能完全依赖固有的变现模式,否则对于整个数字音乐市场也是“吃老本”的状态,因此酷狗探索出的“直播+数字专辑”销售模式,不仅让正版音乐有了更多底气,也为原创音乐人带来了回报。酷狗音乐、酷狗直播通过双平台导流的方式,在原创音乐人新专辑上线平台进行售卖后,又以主播的身份到酷狗直播平台,与粉丝进行深度互动、推广新作,粉丝通过购买相应专辑作为礼物,使得传统的打赏变得更加有意义。例如歌手陈亚森2017年在直播间对新专辑《陌生人》进行在线销售,通过互动售卖创造4万多张专辑销量。这一系列的活动以及变现新模式不仅让用户认可数字音乐,也提升了大家的情感体验与精神价值需求,最终促进数字音乐市场的正版化运动日趋健康成熟。

 

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